Home » Blog » Ondernemen » Het schrijven van een goed merkverhaal met storytelling
Bijgewerkt op woensdag 24 mei 2023
Scoren met een nieuwe onderneming? Dat begint bij het hebben van een sterk merk. Daar weten we bij Brandio alles van. Veel starters in Nederland beginnen vol goede ideeën en uitgewerkte bedrijfsplannen. Vaak vergeten ze hierbij één belangrijk onderdeel: het merkverhaal. Het hebben van een goed merkverhaal aan het begin van je avontuur als ondernemer scheelt al het halve werk.
Vragen zoals hoe schrijf je een goed merkverhaal met storytelling is niet zo gemakkelijk, om je op weg te helpen bespreken we in dit artikel de volgende onderdelen:
Een merkverhaal is een samenhangend, boeiend en emotioneel verhaal dat de identiteit, waarden, missie en visie van een merk of bedrijf communiceert. Het merkverhaal helpt een emotionele connectie op te bouwen met klanten en hen aan te moedigen om zich met het merk te identificeren en een relatie met het bedrijf aan te gaan. Na het bedenken van je merknaam is het dus verstandig om na te denken over je merkverhaal.
Een merkverhaal bevat over het algemeen de volgende elementen:
Zichtbaarheid creëren is van groot belang wanneer je klanten wilt krijgen en uiteindelijk omzet en winst wilt maken. Een sterk merkverhaal helpt je hierbij. Zonder een goed verhaal te hebben, is een merk eigenlijk maar een leeg omhulsel. Het merk staat (of valt) juist met een verhaal waar over nagedacht is, een verhaal dat origineel is en dat opvalt. Een corporate story zorgt voor de invulling van een merk. Je kunt immers altijd terugvallen op een goed verhaal – daarom is het belangrijk om goed over dit onderdeel na te denken.
Met een kwalitatieve corporate story breng je woorden tot leven en zorg je ervoor dat je bedrijf sterker wordt. Het gaat hierbij met name om intern gebruik. Door een stevige basis te hebben met een merkverhaal worden intern alle neuzen dezelfde kant op gewezen. Dat is relevant voordat je überhaupt een product of dienst wilt verkopen. Pas dan kun je klanten bereiken en producten en/of diensten verkopen. Het vormt dus eigenlijk de basis van je onderneming.
Ik hoor je denken, wat is storytelling? Storytelling is de kunst van het vertellen van verhalen om een boodschap over te brengen, informatie te delen, mensen te vermaken of emoties op te roepen. Het is een krachtige communicatietechniek die al sinds de oudheid wordt gebruikt door culturen over de hele wereld. Storytelling kan worden toegepast in verschillende vormen en media, zoals gesproken woord, geschreven tekst, theater, film, televisie en digitale platforms.
In de context van marketing, branding en bedrijfscommunicatie verwijst storytelling naar het gebruik van verhalen om je merk of bedrijf te presenteren op een manier die zowel boeiend als memorabel is. Door verhalen te vertellen, kan je als bedrijf een emotionele band met je publiek opbouwen, waardoor je je beter kan onderscheiden van concurrenten en uiteindelijk meer klantloyaliteit en betrokkenheid kunnen bereiken.
Storytelling omvat het creëren van een aansprekend en samenhangend verhaal met een duidelijk begin, midden en einde, evenals het gebruik van levendige en boeiende personages, beelden en taal om de aandacht van het publiek vast te houden en een blijvende indruk achter te laten.
Storytelling en merkverhaal zijn nauw met elkaar verbonden, omdat beide gericht zijn op het gebruik van verhalen om een boodschap over te brengen en emoties op te roepen. In de context van marketing en branding is storytelling de techniek die wordt gebruikt om het corporate story te vertellen, terwijl het merkverhaal zelf het overkoepelende verhaal is dat de identiteit, waarden, missie en visie van een merk of bedrijf weerspiegelt.
Het merkverhaal is een cruciaal onderdeel van de algehele merkstrategie, omdat het helpt om je merk op een originele en emotioneel boeiende manier te presenteren. Het doel van een merkverhaal is om een emotionele band met je publiek op te bouwen, hen te informeren over wat je merk uniek en waardevol maakt, en hen te inspireren om actie te ondernemen (zoals het kopen van een product of het aanbevelen van het merk aan anderen).
De storytelling methode speelt een sleutelrol bij het overbrengen van het merkverhaal, omdat het de aandacht van het publiek trekt en hen helpt om de boodschap op een dieper en persoonlijker niveau te begrijpen. Door gebruik te maken van effectieve storytelling-technieken, zoals het creëren van boeiende personages, het opbouwen van spanning en het gebruik van levendige beelden en taal, kunnen marketeers en communicatieprofessionals het merkverhaal op een krachtige en memorabele manier presenteren. Hierdoor ontstaat een sterker merkimago en een grotere merkbekendheid, wat kan leiden tot een grotere klantloyaliteit en betrokkenheid.
Het schrijven van een sterk merkverhaal met behulp van storytelling-technieken vereist een combinatie van creativiteit, inzicht in je doelgroep en een goed begrip van je merkidentiteit. Hier zijn enkele stappen om je te helpen een boeiend corporate story te creëren met behulp van storytelling-technieken:
Er zijn talloze voorbeelden van goede merkverhalen die bedrijven hebben gebruikt om hun merkidentiteit te versterken, klanten te inspireren en hun marktaandeel te vergroten. Hier zijn enkele bekende voorbeelden:
Lees verder ook ons artikel over corporate branding.
De auteur
Brandio is een marktplaats waar je ‘brandable’ bedrijfsnamen kunt kopen bedacht door creatieve professionals. De namen zijn betaalbaar en altijd inclusief bijbehorende domeinnaam en logo. Het bespaart je zowel tijd als geld in vergelijking met je naam laten bedenken door een reclamebureau
Aanbod
Belangrijke pagina’s
Vervolg
© 2023 Brandio is een geregistreerde merknaam van SunnySight BV - Privacyverklaring - Cookievoorkeuren
Deze website maakt gebruik van zogenaamde functionele cookies om bezoekers in staat te stellen onze website te bekijken, en analytische cookies om anonieme bezoekersstatistieken te verzamelen. We plaatsen deze cookies om ervoor te zorgen dat de website naar behoren functioneert en dat we de website kunnen analyseren en verbeteren.Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.
Vul je naam en e-mailadres in:
"*" geeft vereiste velden aan
We sturen 1 x per maand een nieuwsbrief, meer niet. Je kunt je gemakkelijk uitschrijven.